La marca española Cervezas Victoria ha dado un nuevo paso en su compromiso con el deporte al convertirse en la cerveza oficial de la primera edición del Spanish Open Pickleball, que tuvo lugar el pasado fin de semana en las instalaciones de la Federación de Tenis de Madrid Fuencarral. Este evento marcó un hito tanto para el deporte como para la marca, consolidando su presencia en un ámbito en constante crecimiento. Cervezas Victoria, conocida por su implicación en varias disciplinas deportivas, ha decidido apostar por el pickleball, un deporte en auge. Aunque los detalles económicos del acuerdo no han sido revelados, la colaboración representa un significativo avance en la estrategia de marketing de la marca.
🍻 Cervezas Victoria, también presente con la RFEF
El apoyo de Cervezas Victoria a eventos deportivos no es nuevo. Esta vez apuestan por el pickleball, una mezcla de tenis, pádel y bádminton, que ha capturado el interés de muchos deportistas por su dinamismo y accesibilidad para todas las edades. Genoveva Ferragut, responsable de comunicación y relaciones externas de la marca de cervezas malagueña, expresó la satisfacción de la firma con este nuevo patrocinio: «Este acuerdo muestra nuestro compromiso con los valores del deporte. Además, el pickleball es un deporte en auge, cada vez más practicado. Es una disciplina muy social que va a ir ganando popularidad en España».
Imagen de las pistas preparadas para el torneo en las instalaciones centrales de la FTM en Fuencarral.
Además, la empresa cervecera viene acompañando a la selección española desde junio de 2021. Un acuerdo que ha renovado, tanto en el equipo masculino como en el femenino, hasta 2026. Desde la vinculación del equipo nacional con la marca, se han conseguido éxitos como la Nations League conquistada por el plantel de Luis de la Fuente y el de Montse Tomé y el Mundial femenino ganado en Australia.
🤔 ¿Qué es el pickleball?
El pickleball es un deporte de raqueta que combina elementos del tenis, pádel y bádminton, creado en los Estados Unidos en los años 60. Se juega en una cancha similar en tamaño a una de bádminton y con una red baja como la de tenis. Los jugadores utilizan palas sólidas, generalmente hechas de madera o materiales compuestos, y una pelota de plástico perforada similar a una wiffle ball. El juego puede ser jugado en formato individual (uno contra uno) o en dobles (dos contra dos).
Imagen de un partido de pickleball.
Las reglas del pickleball son simples y fáciles de aprender, lo que lo hace accesible para personas de todas las edades y niveles de habilidad. El deporte ha ganado popularidad rápidamente debido a su naturaleza social y su facilidad de adaptación para principiantes. A diferencia del tenis, el pickleball es menos exigente físicamente. Las partidas suelen ser rápidas y dinámicas, promoviendo la agilidad, la estrategia y la coordinación. Su crecimiento ha sido notable, especialmente en comunidades de gente mayor y en centros recreativos.
🍺 Otras cervezas al lado del deporte
Además de Cervezas Victoria, otras marcas cerveceras están vinculadas al deporte español. Mahou, por ejemplo, es patrocinador oficial de la liga y de los equipos profesionales de la Comunidad de Madrid, destacando el Real Madrid y el Atlético. Además, es la encargada de dar nombre a los premios que entrega la liga para los futbolistas más valorados en los partidos y los premiados de forma mensual. San Miguel también ha tenido una fantástica presencia en el mundo del deporte, patrocinando a equipos como Athletic, Osasuna o el Málaga, además de estar vinculado a conjuntos de baloncesto como el Unicaja Málaga.
Jude Bellingham recibió uno de los premios de la liga patrocinados por Mahou la temporada pasada.
Por su parte, Estrella Galicia ha sido un nombre recurrente en el patrocinio de deportes de motor. La marca ha apoyado a pilotos y equipos en competiciones de motociclismo y automovilismo, destacándose especialmente en el Mundial de MotoGP o en la Fórmula 1, donde tras dejar a Ferrari está aliada a McLaren. En otros deportes, es habitual ver a la empresa gallega estar al lado de equipos o deportistas de la zona, remarcando los acuerdos con el Celta de Vigo y el Deportivo de la Coruña. En Cataluña, Estrella Damm se vincula siempre con el deporte y, además, de distintos ámbitos. No solo en el fútbol. Los acuerdos de la empresa catalana también abrazan a torneos de golf, de pádel o a competiciones marítimas.
El creciente interés de las marcas de cerveza en el patrocinio deportivo en España refleja no solo una estrategia de marketing efectiva, sino también un compromiso con la promoción de estilos de vida activos y saludables. En la mayoría de acuerdos se promocionan las variantes sin alcohol. Las cerveceras han encontrado en el deporte una plataforma ideal para conectar con su público, fomentando el espíritu de comunidad y de diversión.
